文｜未来迹 FBeauty 近日，LVMH集团宣布与被誉为“彩妆教母”的Pat McGrath合作，计划于2025年秋季推出全新的美妆线。这一条消息如同一颗重磅炸弹，瞬间引爆了整个美妆行业。作为“超模背后的魔术师”，Pat通过“高定彩妆”颠覆了传统美妆逻辑，而她与全球最大的奢侈品集团的联手，不仅标志着LV从服装和箱包及扩展到了美妆领域，更深层次地反映了奢侈品行业的焦虑：在面临增速放缓的情况下，美妆能否成为破局的关键？

　　这一合作的背后，体现了奢侈品与美妆融合的趋势已经愈演愈烈。慢慢的变多的奢侈品牌与美妆巨头完成了跨界协作。例如，欧莱雅与Jacquemus结成美容合作伙伴关系，雅诗兰黛与Balmain联手推出美妆线等频频见诸报端。那么，奢侈品的“光环效应”能否为其美妆业务护航呢？

　　现如今奢侈品美妆的故事，正在从“躺赢时代”走向“精耕时代”。此番变革的成败，重点是如何将高定时装的奢华基因融入美妆产品，并在市场上重新定义“奢侈”的线. 高端美妆概念的前世今生

　　LV即将推出的美妆系列La Beauté Louis Vuitton，将首批推出55支口红、10支唇膏和8个眼影盘，巧妙地将LV经典的箱包元素融入美妆设计之中。这一些产品的设计以Monogram压纹工艺为基调，充分展示了品牌的独特风格。此外，LV还将通过独特包装和手提箱的创意宣传，力求为广大购买的人提供超越产品的生活方式美容体验。

　　根据LV方面的介绍，品牌将直接控制美妆线的生产与分销，初始产品将在116家门店亮相，随后将进一步扩展至全球400多家门店。未来五年内，LV还将逐步推出涵盖所有细分美妆市场的产品。

　　LV的董事长兼首席执行官Pietro Beccari表示，选择Pat作为合作伙伴的原因主要在于，Pat是全球最知名的化妆师之一，她的理念与LV的“追求极致的质量与创新”高度契合。

　　Pat McGrath的职业生涯可谓是一部光辉耀眼的“高定彩妆史”。作为唯一获得英国女王授予的“大英帝国勋章”的化妆师，Pat在时尚界的影响力无可比拟。她的手笔遍及巴黎、伦敦、米兰和纽约等众多时尚之都，全世界的大牌时装秀都曾见证过她的独特技艺。无论是为Doja Cat时装秀打造的耗时5小时的妆容，还是在Maison Margiela 2024年春夏高定秀中引发热议的“陶瓷娃娃妆”，无不显示着她在彩妆艺术领域的独到见解。

　　Pat在2015年创立的Pat McGrath Labs，迅速崛起成为美妆界的热门品牌，首款“Gold001”眼影盘在发售之后仅6分钟即售罄，品牌估值曾达到10亿美元。她与众多明星的合作，使得秀场妆容转化为广泛认可的流行符号，像Taylor Swift、Rianna和Cardi B等均为其代言。

　　历史上，奢侈品牌在美妆市场的步伐相对缓慢，但近几年来逐渐加快。LV虽然早在20世纪20年代便推出第一款香水，却在之后很长一段时间将美妆业务搁置，直到近年来才逐步进入这一领域。对比之下，像CHANEL、Dior、Hermès等品牌早早启航，奢侈美妆的风潮已然蓬勃发展。

　　在中国市场，奢侈品美妆业务的情况却并非一帆风顺。虽然许多奢侈品牌借助自身高端形象在中国市场拥有了先发优势，但在新的消费环境下，品牌之间的竞争已经变得愈发激烈。不少奢侈品品牌的线上销售呈现出两极分化，既有销售额猛增的代表，也有面临市场滑坡的品牌。

　　以LV为例，已经有了丰富的产品线，而另一边的Hermès和CELINE等品牌也在积极布局。根据不完全统计，奢侈美妆品牌在中国市场的交易额存在很明显的差异，但那些在市场扎根已久的品牌，凭借其品牌影响力，往往能在激烈的竞争中立于不败之地。

　　对于奢侈品牌而言，如何将其百年沉淀的设计力与研发能力成功转化为美妆市场的竞争优势，是其面临的关键挑战。从经典元素的提炼，到口红外壳的创新设计，奢侈品牌的每一步都体现出高端美妆的独特要求。

　　例如Prada的美妆系列便是以品牌经典设计为基础，融入可穿戴的艺术气息，这种设计与功能的结合，无疑为产品的竞争力增强奠定了基础。

　　与此同时，奢侈品牌也在努力将科技和时尚相结合，实现高端美妆市场的转型升级。举例来说，许多品牌在产品研制中开始融入先进科技，以追求不止是表面上的奢华，而是质感与功能的双重提升。

　　用户在体验奢侈品美妆产品时，不仅希望得到高质量的产品，更希望这背后所体现出的品牌故事与精神内涵。

　　奢侈品牌不断尝试美妆市场的前景与机遇，通过创新的设计与独特的品牌理念，未来的高定美妆将更看重消费者的体验与需求。光环虽在，但游戏规则正发生明显的变化，只有理解奢侈品真正内涵的品牌，才能在美妆市场走得更远。

　　在奢侈品美妆的快速演进中，了解市场趋势与变化、创新设计与功能的结合，将是品牌在竞争中立于不败之地的关键。爱马仕、香奈儿等品牌的成功案例，亦为另外的品牌提供了借鉴与启示。由此可见，未来的奢侈品牌美妆市场，仍将是一个充满挑战与机遇的全新世界。