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  11月2日晚，双11大促期间李佳琦直播间初次上架一件看不见的产品——Token（词元）。这也是头部主播直播间初次开卖 AI 算力类产品。千问作业个人会员月卡开卖仅10分钟，售出5万份，到记者发稿时，这款福利月卡半小时内累计售出近10万份，对应的AI算力额度算计约2万亿Token。

  新京报贝壳财经记者观看直播发现，阿里巴巴集团副总裁、千问作业 CEO 陈宇森也在直播间出现，直播间谈论区有观众不断刷出“321，上Token”，0.01元的千问作业个人会员月卡，成了直播间畅销产品。产品概况显现，该会员卡支撑规范方式畅用，可用于文档写作、数据处理、PPT制造等作业使命。

  李佳琦与千问作业 CEO 陈宇森在直播间现场演示了 AI Agent（智能助理）掩盖作业、日子、教育、文娱等多场景的落地才能。陈宇森在直播中谈到，AI 早已跳出单纯对话交互的初级阶段，当时大都作业都可凭借 AI 完结辅佐，协助人们节省重复性上班时间，将精力更多投入决议计划类事务。李佳琦也泄漏，其直播间事务已引进 AI 才能，依托AI 和大数据实时生成购物榜单。

  新京报财经记者整理发现，上一次阿里高管与李佳琦直播间同框，还要追溯到 2018 年双 11。当年天猫设置直播 PK 环节，马云与多位从业者同台比拼带货，其间与李佳琦的口红对战成为名局面：15 分钟内，李佳琦卖出 1.5 万支口红。

  Token 是大模型处理、生成信息的计量单位，用户购买的实质是模型调用额度。本年天猫初次将 Token 独自设立为独立促销品类，智谱、MiniMax、阿里云百炼、千问作业、月之暗面、阶跃星斗等厂商先后入驻；渠道 9 月 3 日上线 “AI 空间站” Token 充值中心，各品牌套餐按月卡、年卡、充值包方式会集陈设。天猫多个方面数据显现，10 月 20 日双 11 开售首日，淘宝 Token 品类成交额较上月大涨 450%；入驻天猫开设官方旗舰店后 48 小时内，品牌查找量环比增加 50 倍，带动 AI Token 这类订阅产品成交环比增幅超 160%。

  口红归于实体心情消费，Token 则是东西型数字消费，二者转化逻辑天壤之别。八年前的口红直播，验证了直播电商售卖实体产品的才能；现在直播间开售 Token，是电子商务渠道试水算力与数字服务商业化的一次重要测验，但这类产品能否树立安稳用户复购，仍待商场查验。

  百联咨询创始人庄帅剖析，本届双 11 各大渠道布局出现三大共性：加码 AI 使用，协助商家降本提效；强化供应安稳性、下降退货率，扩大渠道与商家补助；依托本身差异化优势联合造势。在他看来，GMV （成交总额）已不再是渠道的首要查核方针，本届双 11 真实值得调查的中心目标，是 AI 东西的用户使用率与付费转化水平。